能买更能卖！天猫双11成都人买走109亿元 位居全国第六，四川产业带增速全国第一

今日阿里巴巴公布了今年天猫“双11”网购狂欢节的数据，四川省以及成都市的消费数据依然强劲，四川人在天猫双11期间买走了204亿元的商品，位居全国第八。其中，成都人买走了超过109亿的商品，高居城市榜的全国第六位，仅次于上海、北京、杭州、深圳、广州，也占据全省成交额的半壁江山。而绵阳、南充、宜宾、德阳则入围全省交易排行的top5。

而另一方面，天猫双11成为全国产业带的回血之战，整个四川省对外销售额78.9亿元，而四川产业带增速高居全国第一，这个数据更为抢眼，显示了四川制造的活力与热度。

战报：

90后成为成都剁手党主力军

最喜爱品牌高大上

根据阿里巴巴公布的数据，成都今年“双11”消费的主力人群是年龄是90后，占据消费总额的41%，80后占据27.9%。其次是70后和00后，90后已经成功接班成为剁手党主力。成都人在“双11”最喜欢的品牌前五名都是“高大上”，00后最爱的品牌是苹果，全友品牌则把90后、80后、70后、60后一网打尽，成为这些年龄层最喜爱的品牌，此外海尔、美的、华为等大牌也是成都人最爱剁手种草的品牌。而购买最多的前五类商品中，手机、面部护理套装、羽绒服、毛呢外套、沙发位列top5。

突围：

四川产业带增速全国第一

数字化上行成趋势

天猫双11期间，全国产业带同比增速TOP10排名中，四川产业带增速排名全国第一。成都家具、成都食品、川渝纸品、四川生鲜食品产地入围过亿产业带。

同样处于产业带“爆发”中心“植护”纸品，光两款抽纸就卖了4200万包，重达2700多吨。植护品牌集团副总经理陈静表示，不仅是疫情时所挤压的库存被清空，工厂70多天日夜开工的备货，也是卖得火爆，天猫双11销量占平时近2个多月的销量。“植护”所在的川渝纸品产业带的“爆发力”整体强劲。

报告显示，成交量同比增速前10个产业带中，来自四川生鲜食品产业带、河北清河羊绒产业带、川渝产业带、广西食品产业带等9个省份。说明今年以来，全国其他地区的产业带数字化转型，在疫情后开始加速。尤其是阿里“春雷计划”重启这半年，从外贸到农业、从工厂到商家，帮助中小企业全力实现数字化突围。

天猫双11成产业带商家的回血之战

“两年内，植护要从天猫纸品类第5做到第1”，陈静说，信心不仅来自销量提升，更来自阿里平台对商家数字化赋能。和植护一样，全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂在天猫双11集体爆发，让他们再一次燃起了信心。

不同规模、不同层次的产业带商家，在阿里平台既能找到层次分明的消费市场，还能找到立体的转型升级通路。如：服务于“厂货”定制化生产的淘宝特价版，在双11期间产业带C2M订单飚涨263%。还有专注批发的1688、擅长“打造爆品”的聚划算、孵化“新星”的天猫……。

此外，产业带中小商家可以借助在阿里平台的仓储、物流、工业互联网、云计算、金融等服务，系统化解决全链路的问题，实现正向循环。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，从消费端数据看，天猫双11成绩靓丽，产业带的商家集中“回血”，消费形态持续多元化，带动新业态的崛起。从供给侧看，产业带的传统商家跑步进入天猫双11，阿里巴巴等电商平台引领微观企业生产要素资源和流程机制重塑。

数字经济智库高级研究员翁一认为，作为全年最大的内需爆发点，天猫双11成为全国产业带商家“回血”的绝对主场，阿里巴巴通过20多年沉淀的数字化能力，为产业带工厂新一轮的增长换上“新引擎”。

红星新闻记者胡沛

编辑陈成

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